[汽车之家行业] 当汽车行业进入技术密集创新的时代,一个值得思考的问题正在浮现:为什么车企投入巨资研发的技术,未必能成为消费者买单的理由? 800V高压平台、智能辅助驾驶、AI底盘、超级混动……过去几年,中国汽车产业的技术创新不断提速,然而,当技术参数越来越复杂、发布会越来越密集,消费者对技术的理解与信任,却未必同步增长。 技术领先,是否就意味着品牌领先?技术创新,又该如何真正转化为市场竞争力?10月28日,在SAECCE 2026上同期举办的技术品牌创新发展论坛上,汽车之家总编辑崔芳芳分享了对汽车技术品牌建设的观察与思考。 她提出,技术本质上是一项能力,但技术能否成为用户购买和使用产品的决策依据,需要经历品牌心智构建的过程。 汽车之家总编辑 崔芳芳 一、技术越来越强,为什么用户感知越来越弱? 一场成功的汽车技术发布会,究竟应该是什么样? 崔芳芳以特斯拉Roadster(参数|询价)的传播案例切入。她指出,特斯拉虽然长期强调不做传统广告,但这并不意味着它不擅长营销。相反,特斯拉非常善于将技术转化为公众关注的事件。 在Roadster相关传播画面中,最吸引用户的并不...